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2019年网络视频广告报告(备份保留)

Pixability的网络视频广告报告显示,大多数公司在Facebook(90%)、YouTube(88%)和Instagram(88%)上投放广告。

Facebook提供最佳的点击率(CTR),平均为1.15%;紧随其后的是Instagram(0.47%)和YouTube(0.11%)。

在Facebook和Instagram上,65岁及以上消费者的平均CTR分别为3.42%和1.8%。55-64岁的消费者在Facebook上的平均CTR为2.38%,在Instagram上的平均CTR为1.73%。18-24岁消费者在Facebook和Instagram上的平均CTR分别为1.05%和0.46%。

在YouTube上,25-54岁消费者的CTR平均为0.13%。

对广告商来说,好消息是Facebook和YouTube的每千次曝光的成本(CPV)都有所下降。2018-2019年,YouTube的CPV下降了32.5%,而Facebook的CPV同比下降了11.4%。但是,随着Instagram成为一个不可忽视的广告平台,其CPV在2019年有小幅增长(4.5%)。

年轻人的展现量要高得多

尽管视频广告CTR在老年人中普遍较高,但大多数展现量仍然来自年轻人。尤其是Instagram,超过2/3的视频广告展现量(69%)来自18-34岁的成年人,而YouTube则偏老一些,近2/3的展现量(65%)来自25-44岁。

根据Pixability的数据,35岁及以上的成年人占Facebook视频广告展现量的58%。

与此同时,移动设备为Instagram(98%)、Facebook(81%)和YouTube(64%)贡献了大部分视频广告展现量。

完成率上升

CTR只是衡量广告成功与否的一个指标,完成率是另一个重要指标。

Pixability发现Facebook和Instagram的视频广告完成率大幅上升。2018-2019年,Facebook视频广告完成率增长了240%,而Instagram视频广告完成率则上升了190%。YouTube的完成率上升了20%。


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