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阿里国际站长期无效产品及词规划


平时我们处理无效产品的时候会发现这样的问题: 很多发布质量很优质的产品最终成为了长期无效产品:这类产品的标题写的非常好,用词也非常强档,描述也非常精准,图和内容也不错。  遇到这类情况,只要产品不符合重发的要求(180天数据表现很差),不要心疼,直接删除即可, 因为就算重发之后还是会成为长期无效产品。


这类产品为什么会成为长期无效产品呢?


这里就牵扯到“流量规划”问题,流量规划其实就是词规划,之前的流量100%是由词规划控制,不过在当前规则下,有一部分流量从一定程度上脱离了词规划的管控,比如基于访客推荐的流量,模块流量等等,虽然这些脱离了词规划的控制,但是间接还是受到词规划的影响, 比如“基于访客推荐”,这些就是基于历史客户,历史客户哪里来,其实最终还是离不开“词”, 模块流量也是如此,最初有资格参与到模块的能量还是来源于“词”。


什么样才算做到很好的词规划呢?


1,数量上:数量要有绝对优势。 当前已经有一部分人认为要那么多词没用。【这里先总结一下:在阿里国际站的环境和技术条件下,“词”足够多,店铺效果不一定好,因为店铺效果不仅仅是词充足就可以的。但是如果“词”严重不足,将会是一个店铺的内伤,就算店铺权重很高,随着规则的微调,店铺效果会发生很大的波动,而且这些波动,从简单的后台看数据基本看不出问题】       之所以有“词”多无用的想法,是因为对现有人工智能技术的错误解读导致的。他们认为当前阿里的流量多样化,渠道多样化,通过词搜索进来的流量越来越少,所以就感觉词汇已经不重要了, 甚至有些权重高的店铺在表现上,感觉上“词”也不是很重要了。其实这种想法是片面的,是对“词”功能的狭义理解,认为“词”就是用来搜索的。其实“词”之所以重要,并非它的“搜索”功能属性,它最重要的是“识别”属性, 词是用来让系统“识别”的。

有充足的“词”,我们就具备更多的可识别属性,这对我们是一种加权。


2,词与产品的对应:这个比较好理解, 也不用多说。


3,词的使用频次:这个就是规划上的问题了,之所以很多看上去很优秀的产品成为无效产品,原因就在这里,不是标题不好,要不是用词不好,是因为重复的次数太多,产品从发不冷启动就没有得到系统的青睐,也没有历史数据积累,导致这个产品竞争不过店铺内其他携带该词的产品,最终导致其成为长期无效产品。  词汇查重是一项非常非常难的工程,难到阿里也不愿意给出这样一种工具,可能有一些第三方会有类似工具,但是必须要谨慎使用,因为软件这个东西一旦上升到“公域”使用,就会暴露出各种各样的问题,有时候他设计的这套程序适合某一个类目,在某一个类目使用表现不错,但是不一定适合别的行业类目,如果完全按数量上的方式去重, 对店铺会是一种灾难。 所以可以用来做检测,是不是要去重,必须要人工手动来分析操作。


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