國産〇〇柒博客

Good Luck To You!

2020年阿里国际站九月节流量部署

 流量入口部署:PC,APP端首页及行业首页引流;
引流规则:客户喜好算法(既不同访客看到的入口位置相同,入口链接的行业不同);

会场结构:从上往下分为:

1,优品:
01.jpg圈品的基础条件是:实力优品 + 视频(首焦图视频),然后用千人千面过滤。这就意味着非实力优品完全没机会,产品没有绑定首焦图视频也没机会【基本可以确定每个店铺有几个产品有机会进入这个位置】;

2,大海景房:
02.jpg海景房的准入规则跟之前模式大致一样,只是细则上有所调整:
海景房资源更新依旧是每周更新一次(今年是5个周,最后一周3天展示时间);
资源数量上:大海景9个,小海景135个,海景房专区内容数量不限(重点还是竞争大海景房);
获取资源依旧是看交易额度。今年第一周看的交易额数据是从8月1号(今天)-8月30号,一个月的交易额度(实收额度),这就意味着9月节“海景房资源”的竞争从今天正式开始;
【举例:从礼品工艺品类目来看,大海景第一周准入是大于等于25万美金;小海景是15万美金;海景专区是5万美金】,每个行业类目对成交金额要求略有不同; 

---------------以上海景部分是核心重点----------------

3,直播【模块是动态的,有直播就显示,无直播就不显示】:
排序规则:首先是千人千面过滤,然后根据直播间互动效果来进行排序;


4,短视频:

03.png

根据商家所报话题,分为四个视频模块;

展现逻辑是:根据买家喜好的千人千面过滤;


5,特色楼层(不涉及):
03.jpg
6,猜你喜欢:
商品成长得分大于等于60分;
千人千面的过滤排序规则;
产品每日更新一次;
第一个位置是P4P的广告位;

----------------以上是活动楼层设计----------------

从以往阿里的各项大型活动来看,活动期间从流量和转化角度来看并不会有特别大的变化【流量很少有暴增的情况,转化很少有突然变好的情况】,但是我们依旧需要竞争这些资源,目的有两点:第一就是拿节后的加权权重;第二就是拿节后的资源奖励;关于这些权重和资源奖励,在今年三月节的时候显现的特别明显,例如节后阿里给出的“新品引流”入口,这个端口直接开到了PC和APP端的核心位置,准入的资质有一条就是“参加三月节新品会场”活动的商家,未参与这个活动的就完全没有机会进入这个模块来引流;  其实这一个例子是比较大的一个引流渠道,实际操作中阿里还会开拓很多小的流量接口,都会对参与某个活动或活动中达到某一个标准的供应商进行资源奖励,这些奖励都是免费的,就是我们平时所说的“场景流量”,当前“场景流量”的规模也是越来越大,积极的参与进来,可以有效提升店铺内的“访客数据”【所以曝光多少不用过于关注,需要重点关注访客多少,因为很多优质精准的访客都不是通过搜索曝光来的】;

后续有可能带来更多免费资源的活动专区:
海景:拿到可以获取到巨大的权重加持,持续时间应该到年底;
直播:有机会获取到店铺独立直播权限;
(上面两个之前都有透露,海景那个加权是一直都在)
特色楼层: 这个应该潜力很大,阿里为此专门在产品后台设计了一个“商品溯源”的特色服务属性,关于这块可能带来的潜力资源值得深入探究。


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