國産〇〇柒博客

Good Luck To You!

2020新年前后阿里前后台视觉及规则变化情况

 年前阿里做的较大的升级变动:

一,前台搜索结果页面的数据结构;

1,数据加密角度:前台数据加密程度进一步提升,导致很多未与阿里密切合作的第三方数据采集和分析程序出现问题;
2,功能方面:新增了不少搜索过滤功能:证书过滤和各种认证过滤功能(这块我们需要关注一下同行情况,看对我们行业是否有较大影响);
3,基于海外客户的数据追踪:这块阿里也进行了较大的变动,追踪采集的数据更详细, 采集数据的频率更高(当打开产品页面的时候,时间因素基本是每秒刷新一次,监控买家行为,不过有些浏览器对某些敏感数据的追踪采集有拦截功能,无法正常追踪,这一点大家了解一下即可;)


二,基于卖家后台:

1,基于国内供应商行为数据积累:以后都建议使用阿里卖家端积累数据,正是因为浏览器的追踪代码拦截功能,导致一些敏感数据阿里无法获取, 所以在国内供应商这块,阿里主要是基于阿里卖家来采集数据(这里的数据可以全部被阿里系统采集,不存在被拦截的情况);


三,功能升级:

1,产品成长得分(产品力得分):这个改变较大,表面上我们看到的只是部分行业增加了“行业特征”权重,其实在后台整个数据构架都改变了,总体上是剔除了很大一部分数据权重, 新增了“行业特征”指标;  这块当前还不太稳定,阿里还在调整中,部分行业年前有新增,但是前几天又去掉了。 这块是基于类目来区分的,不同的类目的情况不同,所以我们要看一下我们行业每一个类目,如有新增且我们未填写的“行业特征”指标,一定要尽快补充一下;

2,类目调整:在年前一两个月的时间内,阿里一直在处理这个类目问题, 年假之前处理完毕, 类目升级到了12398个:


类目数量截图.png

在阿里平台全网新增和替换了很多细节类目, 从数据角度来看,反馈回来的数据会更精准;

类目这块我们也需要密切关注一下,因为类目是搜索匹配的第一判断指标,如果这个出现错误,搜索权重会很低很低。 如果发现有适合我们产品的新类目,也可以试着新发产品来尝试一下(可以通过词汇与产品的匹配度来判断系统识别情况,只要词基于处于新类目产品的匹配度高于3星,就可以肯定系统识别度高,匹配度高,说明类目可以正常使用);


四,流量渠道思路拓展:

1,P4P角度:从年前和当前阿里在P4P上的动作可以看出,阿里现在是努力打造智能推广形式的打包流量出售模式,除了最近的1万元新渠道引流之外,还有基于RTS的引流推广包,还有新客引流活动包, 还有夜间推广活动加油包等等,其实这里的重点并非技术的提升,这里的重点是推广渠道和引流对象的改变,技术这块没有什么大的进步,因为这块需要不断的去积累经验才可以成长,所以阿里系统的智能学习系统也只能不断积累和学习才可以进步, 不会突然天上掉下来一个很牛B的新推广技术。 引流渠道和对象这块,阿里确实做了较大升级,把推广资源(广告受众)进一步细化,优质的店铺推广对象直接锁定优质的客户资源,这一点是比较好的,我们店铺权重越高,我们的P4P也就越省钱(比如三星,四星的店铺跟0星或1星的区别就非常大);

2,社交流量渠道: 这里还是粉丝通这块, 整个2019年阿里对粉丝通的升级就未停过脚步,这说明一个问题:阿里想在社交流量上做突破。 其实整个阿里国际站最大的变革就在这里,这个是一个结构性的变革。阿里国际系列平台想成为一个综合性平台,现在“交易渠道”和“流量”都是其短板,流量上阿里要有所突破,只盯着那些传统或职业的批发商是不行的, 所以阿里必须要主动出击,去激活潜在的海外客户资源,社交媒体圈子里面人流量最大,是一个很好的突破口。所以以后订单碎片化的情况会越来越严重,走快速小额交易的需求也会越来越多,这也是阿里为什么那么重视RTS的原因, 因为它要用RTS渠道承接这些转化过来的碎片化的小额订单。不过虽然订单碎片化,交易快速化,阿里国际站还是不愿意成为一个单纯的零售平台,至少目前阿里国际站还没有这类的想法(他的整体构架还是想牢牢控制住亚马孙等零售平台的上游渠道,这块是亚马孙等零售平台的短板,是阿里国际站的传统强项)。  所以,以后阿里所推出的所有基于社交渠道的功能,我们必须要重视, 要紧跟步伐; 


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