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关于阿里国际站产品洞察新功能“供需罗盘”

关于阿里国际站产品洞察新功能“供需罗盘”的说明:

这里阿里给出两个新概念:“营销蓝海度” 和 “自然展现能力”

营销蓝海度:主要是从直通车营销性价比的角度来诠释,是有一个0-100的分值区间构成,分数越大,标识直通车性价比越高,当产品匹配买家搜索量越大,直通车的广告竞争就越小,对应营销蓝海度也就越大;  这里有一个核心重点:“当产品匹配买家搜索量越大”,这一句是很重要,这说明核心的核心依然是“覆盖”,之前也无数次的说过,覆盖是基于“词汇”的,阿里系统在这里的判断标准依然是“词汇”,所以,一个产品的词覆盖做不好的话,这里就会出现产品覆盖买家搜索流量小,就会导致推广性价比低,性价比低的话就会导致推广成本高,流量少,产品效果差;(说到这里,还有一个细节需要说一下,很多人认为如果系统只看产品覆盖流量的话,那么直接用大词堆积上去不就可以了吗?这一点要注意,这里分两点:第一,大词热度高,竞争大,系统算法会综合后这类词汇的蓝海度会被降低,所以大词堆砌的方式不可取;第二,全是大词堆砌会影响整个店铺的词汇覆盖面,导致整个店铺效果很差);
所以,要提升产品的营销蓝海度,还是要从标题和关键词位置入手, 尽量拓展覆盖面,覆盖更多词汇就可以保证覆盖足够的流量,增加营销蓝海度;

自然展现能力:主要是统计产品在自然搜索结果页排名在第一页的比例。这个数据很好,非常好,有很大的参考意义,它好就好在是对整个产品的全部覆盖词进行的综合统计,虽然没有给出具体的词汇,但是可以让我们看到排名占比的一个比例,通过这个比例我们可以从侧面看出对产品优化的程度如何,而且这个数据是基于过去7天实际展现的真实数据,所以可信度也较大;
关于未进入首页的几种可能性:第一是大词热度,竞争激烈导致未进入首页展现;第二是词汇匹配度低导致的未进入首页展现;第三是店铺内产品与产品之间的竞争导致未进入首页展现;   这里我们需要重点优化的是第二种情况,第一种情况优化难度较大,这个跟店铺综合权重关系非常大,只去优化某一个产品或某一个词意义不大;第三种情况属于店铺内竞争,这说明店铺本身没有问题,有产品在首页,只是店铺内同类产品和词汇较多,导致一些产品无法基于某些词汇排名在首页;第二种这种情况是要优先优化的,且只要优化处理就可以有效提升数据;


另外展现能力数据的分端显示,更有利于我们分析问题所在,也是一个很好的参考数据。

03.png从数据细节上来看, 系统在统计产品营销蓝海度的时候参考数据也比较丰富,产品质量得分 和 产品力得分是必须参考的核心数据,所以这两条数据也必须要做到位;
04.png以上这个截图是阿里官方给的, 从这个图例可以看到,标题和关键词依然是非常重要,流量少的优先优化依然是标题,对于精准大的建议是优化产品细节,这里特别强调产品质量得分大于等于4.5分(这个比较重要);

 


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