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阿里国际站如何有效使用一个词汇及检测一个词汇是否被有效使用

在阿里国际站产品优化过程中,我们会采集很多可用的词汇,但是如何使用才可以让这些词汇发挥最大的潜力是一个难点,今天就简单介绍一下这块(这里用举例方式):

关键词:kids canvas painting set

状态:在店铺内未有效使用(匹配度2星状态)

阿里热度:

01.png

 

从词汇搜索热度来看是一个不错的词汇, 竞争还是蛮激烈的,不过橱窗资源使用的较少,这是一个不错的机会;

Google搜索结果:

02.jpg

 

从Google搜索结果来看,这个词汇所对应的产品在我们经营范围之内,属于是数字油画范围,只不过画面更适合儿童了一些。

 

相关竞品引流词汇:

04.png

从截图可以看到,第一个词汇就是paint by numbers,属于数字油画的核心大词,这说明我们这两个词汇所描述的是同一个产品。

通过上面的判断,首先确定词汇热度是有的,有海外客户搜索,其次词汇所对应的产品也确定了下来,用在哪里产品上也做到了心中有数。

 系统推荐有搜索且相关度较高的词汇:

20x20cm kids canvas painting set

20x20cm kids canvas painting set with acrylic  

art set  

canvas for kids painting  

canvas painting kids  

high quality kids oil painting canvas set diy pain

kids canvas painting set frame

kids painting canvas set

kids. canvas painting set  

paint set

以上词汇是系统推荐的相关词汇,有搜索热度(不过热度都比较一般),这些词汇在我们编写标题的时候可以酌情使用。

不过如果就这样来编写描述标题的话,流量覆盖还是不太充足,在激烈的竞争环境中可能会导致产品成为长期无效产品,所以我们要根据产品特点来进一步挖掘词汇, 我们先观察要覆盖的词汇:kids canvas painting set, 我们发现在这个词汇中painting set是一个词根性的词汇,kids canvas算是对这个词根词汇的修饰,所以我们就那这个词根去发散,挖掘更多有热度可用词汇出来:

03.png

 

从拓展挖掘的结果中,我们可以选择更多的同类的可用词汇出来一起来组合标题,比如截图中的 kids painting set、 painting set for kinds、kids canvas painting set、 diy painting setart set painting、children painting set、kids art set painting、drawing set painting等等可用且有搜索热度词汇,这个时候我们就可以使用这些采集和挖掘出来的相关词汇来组合标题,当然这里面可能有多重写法, 标题内可能无法全部融入,

比如我们这里要主打的是kids, 但是基于kid也有很多搜索词,基于children 也有很多搜索词, 无法一起融入到标题,这个时候我们就可以融入到三个关键词位置进行拓展覆盖,在发布更多同类产品的时候再把这些词汇融入到标题内,用叠加连环覆盖的方式,既可以保证单个词汇的匹配度不出现问题,又可以保证单个产品的流量覆盖面充足,同时也可以控制大量滥用词汇的情况出现,这样就可以做到完整覆盖,并列所用到的词汇与词汇之间的相关度较高,这样的话系统就很难会再匹配大量的垃圾流量进来。

 

上面我们说的是如何使用,那么如何检测一个词汇是否在店铺内被有效是呢? 这个很简单,用P4P协助检测即可,主要是看匹配星级,0-2星标识未有效使用,3-5星标识有效使用;当然,如果要想看到更精准和更具体的匹配得分,可以用抓包方式来抓取这个数据(同样是一个4星词汇,得分会有较大差别,用这种方式可以看到具体的得分)。


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