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阿里产品发布中类目的重要性及“质量得分高”不一定是好产品的实例介绍

这里主要说明两点:第一就是产品发布中类目的重要性,如果类目错了,下面描述的再好也意义不是很大,本文用实例截图来介绍一下;第二就是关于“产品质量得分”的理解, 千万不要误以为只要一个产品的产品质量得分高就没事了,“产品质量得分”高,并不一定就是一个好产品。

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从截图中可以看到,这个产品曝光不少,但是后面数据均为零,通过对产品近6个月的数据查看,也是没有反馈,只有极少的点击(点击率0.1%);

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从截图可以看到, 产品的发布类目是“其他家庭装饰品”, 产品的核心词是“photo frame”,其中词根是“frame”。从我们对产品图片和产品核心词的判断来看,这个产品应该是frame类的产品,这类产品在阿里“礼品工艺品”类目下,是一个二级核心类目(算是一个较大的类目),但是我们看到上面这张截图, 这个产品被发布到“其他家庭装饰品”类目,下面我们看一下这个产品核心词的匹配度参考数据,如下图:

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很明显, 匹配星级仅有1星,关于这个星级,3星或以上算是准确匹配, 3星以下均为不匹配的状态,1星的话算是比较严重的问题, 其实就是“核心词的所属类目”与“产品发布类目”不一致的问题,这一点我们根本就不用去手动查看系统的问题提示,仅凭经验就可以看出来问题所在,不过为了更清晰,下图是手动系统诊断结果:

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核心词和词根词汇都与产品发布类目不一致,那其他基于词根的发散词就更不用说了。下面我们看一下系统对这个产品的识别认知, 看系统认为这是一个什么样的产品,如下图:

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从上图识别结果来看,是相当的混乱,系统根本就不知道这个产品是再卖什么,虽然我们标题写的也很明明确,核心词用的也很明确,但是由于类目的错误,导致系统无法正常判断产品。系统无法正常判断产品,那就意味着推荐和匹配而来的流量就不可能精准,即便你店铺权重高,也只能匹配来大量的不精准流量,所以这个时候要是再听一些“产品设计优化的课程”,就会完全被错误的引导成“图片不好”“内容描述没吸引力”等等问题,然后就开始花费很多时间去做翻天覆地的优化修改,但是效果就是无法正常提升。


这里我们顺便说一下这个产品质量得分这块,从截图我们也可以看到这个产品的质量得分是 4.8 分, 算是比较高的质量得分,这里提醒大家,千万不要误以为“质量得分高”就是好产品,平时接触过很多有这类想法的小伙伴,感觉发布一个质量得分很高的产品就已经hi胜利了,其实这仅仅是胜利的第一步,后面还有很多内容需要打造好,不然的话,即便拿到顶级的5分,也是无用的。这里的质量得分仅仅对产品的内容进行考核,比如:是否有堆砌,是否有品牌词,是否有拼写错误,内容是否完整,图片是否达标,是否有视频,详情内容是否按规则来做等等,都是基础的信息检查。 产品质量得分是不会对覆盖和匹配度进行检测的(暂时是不会的),也不会对产品的数据积累来考核,也不会对产品是否为长期零效果来考核,所以,这个产品质量得分高,虽然是好事, 但它不是产品的全部,优化处理产品的时候务必要注意这一点。


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